Sur son petit paquet de flocons d’avoine, il a gagné le cœur de tous les Suisses. Voici comment Knorrli, mascotte officielle et garant de la qualité de la marque, est entré dans le cercle des plus célèbres Helvètes.

Quel ne fut pas l’émerveillement des enfants lorsqu’ils aperçurent pour la première fois le petit lutin rouge: il pointait vers eux sa cuillère à soupe en sautillant d’un pied sur l’autre d’une façon si comique que leur cœur s’emplit de joie. Le lutin fut baptisé Knorrli, du nom des soupes qu’il préparait. Depuis ce jour, nombreux sont les enfants à ne plus vouloir manger que des soupes Knorr, car ils savent que celles préparées par Knorrli sont tout simplement délicieuses.

D'emblée, Knorrli a été pensé comme un personnage de contes. Son créateur, Hans Tomamichel, en a fait un sympathique lutin des montagnes qui, tout comme les espiègles farfadets peuplant les légendes alpestres, accompagne les humains et n’hésite pas à leur prêter main-forte. «J’ai habillé Knorrli en rouge et lui ai dessiné une tête ronde, comme une assiette à soupe. Je lui ai ensuite ajouté deux yeux, un nez et un bonnet pointu flottant au vent», avait confié le peintre et graphiste à propos de son personnage, qui a conservé jusqu’à aujourd’hui son allure caractéristique.

C’est sous le nom de «Knorritsch-Maa» que le lutin a commencé sa carrière, sur les paquets de flocons d’avoine. Le 15 septembre 1948, une réclame parue dans le journal Beobachter officialisait son identité définitive avec le slogan culte: «Je m’appelle Knorrli, j’apporte la bonne soupe Knorr!». D’abord présent sur les sachets de soupe, Knorrli s’est véritablement rendu populaire avec les paquets de flocons d’avoine, lesquels contenaient de petites figurines à son effigie à l’intention des enfants. Les heures passées à jouer avec Knorrli le pantin ou le gymnaste sont restées gravées dans bien des mémoires.